義大利米蘭的小眾設計盛會 White

義大利米蘭的小眾設計盛會 White

好啦,原創市集是我自己給他的定位,人家其實是很有規模的展。

參加White展的廠商,多是小眾品牌,有已經成立公司的、也有個人獨立創作者,如同手作市集中的小賣家。因為產品豐富,每年總能吸引各國選品店的買手去參觀,展覽的規模,大概是把松山菸廠全區包含松菸誠品一整棟包下。2018年的展區,是位於米蘭某處的舊旅館區,因為觀光區域的轉移逐漸沒落,很多棟都人去樓空了,White就把整兩排的旅館包下、辦了這場展覽。所以很多展間其實就在房間裡,非常有趣。

White展裡的商品… 大多離"商業化"還有一步之遙,商業性完整的品牌極少。商業性=商品品質、適合的訂價、完整的包裝、明確的品牌調性。但有些品牌能幸運的在這樣的場合遇上伯樂,幫他完成進入商業洪流的最後一哩路,例如:很受台灣女性喜愛的法國品牌Les Nereides(又被暱稱為仙女牌、芭蕾舞牌)。

2018年去的時候,Les Nereides令我印象深刻。當時他塞在其中一棟離入口有段距離的展場的角落,你們也知道的,通常離活動入口越近品牌名氣越大。約莫50*50 cm一張桌子,簡單鋪了張米色素布,展示著些許商品。在台灣時,看他們家的飾品總覺得粗糙、跟售價搭不太上。但在white展場上的,卻非常精緻、讓人眼睛一亮。回到台灣後,問問飾品行業裡的人,原來歐洲市場的貨、跟亞洲市場的貨是不同加工廠做出來的。

看了很多展後,我最愛看的還是商展。以時尚相關的商展來說,可以看到下一季的流行趨勢、也可以看到各個品牌幫自己選好的道路,跟他們聊聊天能增加很多行業裡的知識、也感受他們對自己事業的熱忱。

陸陸續續參加一些國際型商展後,留下的後遺症就是對逛街完全沒興趣。因為在商展中看了太多巨完美的商品,由奢入儉難就是用在這種時候吧😅

👉2019年的white show>> https://www.whiteshow.com

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